一份网站seo分析报告

叶乔最近接洽了一位老板,让我给他们的网站做一份优化分析报告,我的分析报告如下:

网站优化方案

1,网站基础信息
域名年龄:16年
服务器:阿里云
备案情况:已备案
网站打开速度:国内大部分地区的打开速度是在3秒以内(少数地区,例如江苏常州打开速度超过3秒,建议选择更好配置的服务器)数据来源于chinaz.com
百度收录量:128(不精准,精准的索引量需要去百度搜索资源平台获取)

2,站内分析

A,TDK(标题,描述,关键词)

标题:【我的TOP网】工业产品尽在我的TOP网。不应该以符号【开头,百度不识别,此符号没有意义,标题是一个网站的重中之重,特别是百度,非常看重标题,建议设置不超过3个数量的核心关键词,然后再加上我的top网。例如:工业产品交易平台、工业品供应批发、工业品信息—我的top网。

描述:【我的TOP网】精准的B2B电子商务搜索平台,提供海量精选的工业品信息、批发、厂家等,为您提供全面的工业品参考信息和在线洽谈的机会。最新工业品供应批发信息尽在【我的TOP网】,描述应该以关键词为切合点,描述本网站的主要业务。

关键词:这个标签可以完全不用设置,百度谷歌都不参与排名。

B,URL静态化

网站的分类目录,产品详情页面,url大部分为动态,建议全站都要实现url静态化。静态化链接比动态链接更加有利于收录,这已是一个不争的事实。

C,导航混乱,网站易用性差

体现为:点击进入分类目录之后,要返回主页,点击点击logo竟然跳转到另外的页面。

D,图片优化

图片几乎没有添加ALT标签(需要给每一张图片添加文字说明,便于搜索引擎的理解)

E,网站安全性https

购买安全证书不管是对于用户,还是搜索引擎来说,都具有非常大的好处,用户会觉得安全,搜索引擎在综合得分上会是个加分。

F,移动端不友好

移动端的访问,还是显示电脑端的模样,对于用户来说非常不友好。

G,集中权重。
关于我们、联系我们之类的链接都可加上,noffolow和noindex标签,便于集中网站的权重

H,robots.txt
网站根目录没有添加robots.txt协议,需要设置,屏蔽一些不需要蜘蛛抓取的文件夹。

I,404页面太过简洁,可以提供更多内容。

3,站外分析

友情链接:目前只有3个友情链接,要添加30个左右的友情链接。
外部链接:只有本网站持续地为互联网提供有价值的内容,别的网站才会真心推荐,这也是搜索引擎考核网站的重要指标。但是买卖链接、垃圾外链,不会有正方向的评分,甚至会降低网站的评分。

在以上的第二部内容全部解决之后,可以给网站添加内容:

1、内容应该以原创为主,伪原创为辅,条件允许的话,需要招聘一个全职的编辑,每天的工作就是写作与工业产品相关的内容、采访、新闻等,这是非常重要的。

2、一个网站的搜索引擎优化,既要满足搜索引擎的抓取特点,又要满足用户获取信息的特点。

3、归根结底,还是要满足的需求。去除seo的想法,全心全意为用户(访问者)服务,这才是seo的核心。

4、更多seo的工作需要技术人员予以配合才能完成,团队沟通协作很重要。

SEO能做到什么时候?

作为一个年近50的SEO人,我也经常会考虑,SEO到底能做多久?我已经转换过职业,年轻时的工作和互联网一点关系都没有,以后还需要再次改行吗?

SEO是典型的依附于其它事物才可能产生的职业,这是比较令人担心的。以前说过,只要有搜索引擎存在,就有SEO存在,似乎也没什么好担心的。

但同时不得不考虑的是,SEO所依附的东西本身年龄就不大,而且不是生活所必须。通过搜索引擎获得信息,现在貌似是大部分人的生活必须,其实才只有二十几年的历史,与衣食住行这些需求比起来,搜索不值一提。搜索只是更好地获得衣食住行的途径之一,本身并不是个需求,如果以后不需要现在这种形态的搜索就能获得信息,人们马上就会抛弃搜索。

比如说,如果以后需要知道什么信息,搜索引擎(这还是不是搜索引擎也不好说了)只给出一条结果 —— 符合要求的最适合的那条,SEO恐怕就没了。

各种统计数据都表明,搜索引擎目前还是互联网用户使用最多的服务之一,仅次于即时通信。这个地位多年来没有变化。具体数字可以查看易观或CNNIC的调查。不过这不能直接说明SEO流量情况。

要想大致判断SEO还能做多久,需要知道两点:

  • 搜索引擎的自然流量趋势是什么样的?是增长中?还是下降中?
  • 网站流量中来自搜索引擎的自然点击比例是多少?是增长中?还是下降中?

这两天研究了一些数据,分享一下。

BrightEdge最新的2017年美国网站流量来源统计表明,搜索引擎的自然搜索流量占网站总流量来源的51%,和2015年的比例一样。不过付费搜索流量从2015年的9%提高到了14%。如下图:

网站流量来源占比

这是所有网站的平均数。具体到某个特定网站,数字肯定不一样。查一下Alexa的Top网站数据可以看到,流量最大的那些网站,搜索流量占比通常都是比较低的,因为流量大的网站大部分是自带流量的社交媒体,或综合门户,搜索流量一般占不到10%。真正的电子商务或信息类网站就不同了,品牌知名度高如亚马逊,搜索流量也占到21.8% ,维基百科更是占到66.7%。唯一有点意外的是,京东的搜索流量只占到1.9%。

不同行业,搜索流量占比也不相同。如下图:

不同行业网站搜索流量比例

蓝色是自然搜索,黄色是付费搜索(PPC)。旅游行业自然搜索流量只占40%,健康护理行业高得多,占到73%,教育行业62%。

中文网站没有看到权威统计数字,但应该类似,有可能比美国网站比例低一些。易观以前报道过中文旅游行业网站搜索流量占40%,现在根据Alexa的数据,携程的搜索流量应该在21%左右,马蜂窝30%左右。

我所看到的普通网站,自然搜索流量占40-60%是常态,当然,占到60%是比较危险的,来源过于单一。虽然互联网人士都说流量碎片化,来源多元化,但数据表明,搜索依然是最大的网站流量来源,而且比例下降并不明显。

比例下降不明显,搜索量又有什么变化呢?

2017年12月Moz的一篇帖子发布了与jumpshot合作得到的Google搜索量和点击量的一些数据。

下图是2015年11月到2017年10月Google(美国)搜索量变化,橘黄色是PC端,蓝色是移动端:

谷歌搜索量变化

排除季节性波动,过去两年美国谷歌搜索量只有一点增长,2017年总体上比2016年增长13.4%。

实际点击量趋势如下图,蓝色是自然搜索,红色是PPC:

谷歌搜索点击量变化

可以看到,实际点击量是有小量下降的。2017年1月点击量达到最高,之后即使考虑到季节波动,2017年总体也比2016年下降了。搜索量小幅上升,点击量小幅下降,这说明点击率必然下降了。如下图,蓝色是自然搜索点击率,红色是PPC:

Google搜索结果点击率变化

可以看到,2016年11月,自然流量点击率出现突然下降,从6.x%下降到5.x%。由于不是逐渐下降,这肯定不是搜索质量或用户习惯之类的因素,而是页面排版之类导致的。

下图是没有导致点击的搜索量,蓝色是移动端,红色是PC端:

没有产生点击的搜索

可以看到,PC端点击率没有什么大变化,未产生点击的搜索比例维持在34%左右。但移动端在2016年11月未产生点击的搜索从42%提高到57%左右,说明自然搜索点击率的下降主要是移动端搜索结果页面变化引起的。

另一个值得一提的是,从实际点击量图可以看到,自然搜索流量始终是PPC流量的20倍左右。

总体上:

  • 自然搜索依然是最大的流量来源,比例依然远超其它来源。
  • 虽然搜索量还在增长中,但增长幅度已经不大。
  • 由于点击率的下降,实际自然搜索流量可能还会下降。

所以,对SEO新人来说,这已经不是一个快速增长中的行业,不必寄予10年前那种热情和希望。对已经在做SEO的人员来说,倒也不必过度担心,至少未来5-10年自然搜索流量依然会是最大网站流量来源,搜索流量也并没有出现断崖式下降,搜索结果页面改个版点击流量还可能会继续上升,SEO依然有至少5-10年的不错日子。

10年以后会怎么样,谁也不知道。不过那时候我也该退休了,不操那个心了。

来源:seo每天一贴